根据 IAB 的一项新研究，原始数字视频 (ODV) 预计将 手机号码大全列表 在 2018 年达到 8600 万 13 岁及以上的美国人和 7200 万成年人，该研究的结果已提 手机号码大全列表 供给 Marketing Dive。在美国成年人中，由 IAB 定义为广告支持、专业制作和数字分发的视频的 ODV 的收视率从 2013 年的 4500 万增加到 2018 年的 7200 万，增长了 60%。ODV 观众对更新的、直接的Away、Birchbox 和 Bonobos 等面向消费者的品牌，这些品牌的认知度高于普通视频观众，并且更有可能从他们那里购买。然而，Brooks Brothers、Maybelline 和 Samsonite 等“现
有品牌”在整个数字视频观众领域拥有更高水平的 手机号码大全列表 认知度、熟悉度、参与度和购买意图。 ODV 的受众往往更年轻、更多样化且精通技术：其中约 60% 为 34 岁或以下，43% 为非白人。大约一半的 ODV 观众是“品牌寻求者”，即可能寻找并接受新品牌的消费者。这些消费者认为广告可以带来益处和乐趣。 ODV 认知度的主要来源包括口碑、浏览网 手机号码大全列表 站和应用程序、社交媒体帖子或评论、搜索和电视广告。然而，节目评论、印刷品、广播和广告牌广告对观众的内容选择有很大影响，这些观众是这些媒体的重度用户，以提高 ODV 内容意识。 Dive Insight：IAB 的调查结果有助于验证营销人员在数字视频方面不断增长的投资，特别是针对该频道量身定制的努力，例如短格式原创节目和广告支持的原创系列。这些趋势线支撑着消
费者和营销人员日益增长的需求，他们对更高质量、更有 手机号码大全列表 吸引力的在线广告内容提供更大的娱乐或信息价值，而不仅仅是被动地滚动浏览。 ODV 的收视率增加也符合消费者对短视频的偏好。 Kantar Millward Brown 的一项研究发现，在消费者中，38% 的人 手机号码大全列表 认为在线广告应该比电视广告短。消费者还希望数字视频能够比电视广告更早地达到目的，并且更具风险性或更前卫。除了指出 OVD 努力的整体人气激增之外，IAB 的研究还强调了哪些类型的品牌从这些类型的策略中受益，即直接面向消费者的品牌，如 Away、Birchbox 和 Bonobos，它们扰乱了包装商品等类别，旅行等等。 IAB 在 2 月发布了一份报告，详细介绍了这些新来者以及 Glossier、Casper 和 Warby Parker 等公司如何从供应链不那么灵活且难以培养两个-方式与消费者的关系。